Le référencement naturel (SEO)
Le “référencement naturel” (SEO) s’appelle ainsi pour bien le distinguer du “référencement payant” (SEA).
SEO est l’abréviation de “Search Engine Optimization”, ce qu’on pourrait traduire par “optimisation pour les moteurs de recherche”.
Dans ce contexte, “référencement naturel” signifie qu’on a rien déboursé pour figurer dans les résultats de recherche. Mais ça ne veut pas dire que ce référencement, ce classement fait par les moteurs de recherche de notre site, va progresser naturellement, automatiquement, sans effort.
Ce qui est vertueux avec le référencement naturel, c’est que si vous apparaissez dans les premiers résultats donnés par un moteur de recherche (pour un mot-clé donné, par exemple : “provence”), vous savez que c’est le fruit d’un travail de référencement que vous avez mené sur votre site internet, sans paiement au moteur de recherche, uniquement classé par l’algorithme (de ce moteur de recherche) selon des critères d’optimisation (technique et de contenu), de pertinence et de qualité.
Le référencement naturel demande du travail (contenu, technique, liens), peut être stratégique et optimisé.
Le référencement payant (SEA)
SEA, lui, est le signe de “Search Engine Advertising” : “publicité sur les moteurs de recherche”. C’est tout simplement un référencement payant.
C’est différent dans le cas du SEA. Ici on paye pour apparaître sur la page de résultats du moteur de recherche (à qui on a fait son règlement). Dès qu’on arrête de payer, ce “lien sponsorisé” disparaît.
Deux paramètres entrent en compte :
- le budget qu’on peut investir dans le cadre d’une “enchère” sur des mots-clés,
- la qualité et la pertinence de l’annonce (pertinence, taux de clic, etc.).
L’annonce / publicité apparaît dans la partie haute de la page de résultats de recherche du moteur de recherche, sous “liens sponsorisés” (ça dépend du moteur de recherche choisi).
CONCLUSION
En SEA, notre visibilité est conditionnée au budget et à la performance de l’annonce, alors qu’en SEO on la gagne dans la durée. Chacune des méthodes présente ses avantages et ses inconvénients, et répond à des besoins spécifiques.