SEO est également un terme très employé : il est l’abréviation de Search Engine Optimisation, ce qu’on pourrait traduire par « optimisation pour moteurs de recherche« .
Il passe généralement par plusieurs étapes, la première consistante en un audit complet de votre site internet actuel.
On regarde ensuite la structure technique de celui-ci (chargement des pages, liens entre elles, ergonomie, etc.) et on va reprendre ses « fondations » pour les consolider.
Gestion de contenu
On va ensuite apporter le « carburant » de votre référencement : c’est la gestion de votre « contenu« . Ce terme couvre essentiellement la rédaction d’articles, afin de générer plus de visite, certes, mais aussi permettre aux moteurs de recherche de mieux « comprendre » votre activité afin de vous « classer » dans la bonne « catégorie« . C’est comparable à ce que fait un bibliothécaire face à un nouveau livre, afin de pouvoir le placer dans le bon rayon.
La rédaction d’articles ou tout type de contenu pour votre site internet permet de tisser un lien de qualité avec vos prospects, clients ou prestataires, mais aussi de mieux vous référencer auprès des moteurs de recherche, tels que Google. C’est pourquoi l’on parle de « rédaction web optimisée en référencement« .
Travailler son référencement internet, c’est apparaître en bonne place dans les résultats de recherche sur Google : il faut donc soigner le contenu de vos pages, articles de blog, description-produit, boutique en ligne, etc.
Gestion de vos rétro-liens
« Rétro-liens » ? Oui, c’est le terme français pour « backlinks« . Essentiellement, un rétro-lien c’est un lien créé sur un autre site qui vous cite. Je cite souvent l’exemple suivant : demander à la mairie de sa commune de faire figurer un lien vers votre site internet sur le leur permettra au votre de gagner en référencement. C’est ça un rétro-lien : un lien qui émane d’un autre site internet (encore mieux référencé que le vôtre si possible, comme celui d’une commune) et pointe vers le vôtre.
Les moteurs de recherche
Un moteur de recherche va essentiellement « faire » 3 choses :
- Crawl = il « visite » votre site internet;
- Index = il va le « ranger » dans une catégorie;
- Rank = il le « classe » (par rapport à d’autres sites « similaires « déjà existants).
Vous comprenez alors l’importance que représentent les mots-clefs contenus dans votre site (pages, blog, descriptions de produits, etc.).