C’est l’ensemble des techniques qui vont influencer le classement d’un site internet (ou de l’une de ses pages).
Le référencement naturel, c’est le résultat du fonctionnement d’un moteur de recherche (comme celui de Google), ou plus précisément du travail de ses robots d’exploration (comme Googlebot).
On peut comparer ce fonctionnement à celui d’un bibliothécaire.
- Le bibliothécaire commence par faire l’inventaire de tous les livres de sa bibliothèque.
- Il les classe ensuite par catégories (et sous-catégories).
- Puis, il met en avant les livres les plus pertinents : les mieux rédigés, les plus complets, les plus utiles pour le lecteur.
Tout cela dans un seul but : aider le lecteur à trouver rapidement ce qu’il cherche.
Le moteur de recherche fonctionne de manière assez similaire :
- Il explore le web à la recherche de nouvelles pages ou de mises à jour.
- Il les analyse et les classe par thématiques.
- Enfin, il les organise dans ses résultats selon de nombreux critères (pertinence, qualité du contenu, popularité, etc.).
C’est ce classement qui détermine l’ordre d’apparition des résultats.
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, correspond donc à l’ensemble des techniques visant à améliorer la position d’un site dans ces résultats.